(공부) The four-letter code to selling anything - Derek Thompson

*2023.12.16 브랜딩 공부

 

https://youtube.com/watch?v=6pY7EjqD3QA&t=551s

 

 

브랜딩을 위한 핵심적인 두 요소는 바로 익숙함과 새로움이다. 이 두 가지 요소의 조화 정도에 따라 브랜드에 대한 충성심이 결정된다. 브랜딩을 위한 위 요소들을 설명하기 위해 20C 많은 로고 제작 포함 브랜딩을 담당한 Raymond Lowye의 삶을 설명한다. 그리고 그의 삶을 통해 브랜딩을 위한 방향성을 네 개의 알파벳으로 설명한다. MAYA: Most advanced yet acceptable.

 

어릴 떄는 브랜딩이라는 건 엄청나게 임팩트 있는 새로운 것만이 가치있다고 생각했다. 하지만 나이가 드는 것과 함께 타인과 공감될 수 있는 취향에 대해 생각하면서 얻은 결론은, 공감대가 있어야 한다는 것이다. 이 때부터 나는 좀 더 솔직해질 수 있었던 것 같다. 지금 내가 생각하고 있는 이 고민이 누군가에게는 위로와 공감이 될 수 있는 포인트이기 때문에. 그 전까지는 부정하고 회피했던 감정을 마주하게 된 것도 그 때문이다.

 

베스트 댓글에 이렇게 써있다. 때로는 알고 있는 어떤 내용을 정리해줄 누군가가 필요하다. 이번 강의가 딱 그렇다. 이미 다들 알고들 있을 거다. “브랜딩에는 익숙함과 새로운 것이 필요해” 누가 모를까. 하지만 실무에 있으며 방법론적인 것만 몰입할 때, 이렇게 거시적에서 다시금 맥락을 짚어주는 강의를 만난다면 나의 방향성을 검토할 수 있는 좋은 기회가 될 것이다.

 

 

 

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<영어 단어 공부>

1	vanity	자만심/허영심
2	mere	겨우, 한낱 ~에 불과한
3	equitable	공정한(=fair)
4	grungy	지저분한
5	gaudy	천박한(=garish)
6	neophobia	새것 싫어하는
7	validate	입증하다(<> invalidate)
8	plummet	곤두박질치다(=plunge), 급락하다/ 주식
9	give up/propose research	research를 발표하다
10	optimally	최적으로, 최선으로
11	intuitively	직감적으로
12	prefix	접두사
13	orderly	정돈된(=tidy)
14	partisanship	당파심, 맹목적 가담
15	liberal <> conservative	자유의 <> 보수적인
16	invert	뒤짚다
17	tweak	잡아당기다
18	infer	추론하다/암시하다
19	playfully	장난스럽게
20	discriminatory	차별적인